Kỹ thuật [SEO] mũ trắng là một kỹ thuật rất tốt và đối lập với nó là kỹ thuật SEO mũ đen (kỹ thuật xấu). Trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thì kỹ thuật mũ trắng đề cập đến việc sử dụng các kỹ thuật tối ưu công bằng và trung thực, áp dụng những kỹ thuật SEO mà các công cụ tìm kiếm khuyến khích.

Làm theo các bước hướng dẫn của công cụ tìm kiếm đề ra. Thời gian để có kết quả là lâu, tốc độ làm vừa phải. Tạo liên kết vừa phải, và độ liên quan cao. Kết quả trong các công cụ tìm kiếm giữ được thời gian khá ổn định.

Refers to good practices, versus black hat which refers to bad practices. In search engine optimization terms, white hat practices would refer to those optimization techniques that do not attempt to manipulate search results in an unfair or dishonest way.